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物流老板们,该沉淀品牌资产了!

导读:

1、什么是品牌资产?

2、品牌资产包含哪些内容?

3、如何呈现品牌资产?



01 什么是品牌资产?

有的人说,品牌资产就是消费者对品牌的感觉,也有的人说就是知名度、美誉度和忠诚度,

那到底什么是品牌资产?它包括哪些内容?它如何呈现?

带着这三个问题,作为行业里18年的专业公司,小编从自身的角度解读一下。


“品牌资产”一词的关键在于“资产”,它更多是会计学上的含义。和其他易于理解的有形资产不一样,

品牌是一种无形资产。因此,品牌除了本身具有经济价值之外,还可以为其带来稳定的超额收益,

是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。

“品牌资产”一词表明:品牌是企业无形资产的重要组成部分。


品牌资产是企业在发展过程中的沉淀,通过一定的形式反馈于企业本身,作为企业对外宣传的一个重要手段,

虽然它无形,但可通过语言、画面等展示出来。

它主要包括品牌名称、品牌符号、品牌slogan、品牌辅助图形、品牌相关道具符号、产品资产、

服务体验资产、品牌仪式等内容。这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

价值决定价格,有了价格就有了盈利空间。

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品牌资产金字塔


02 品牌资产包含哪些内容?

——①——

在品牌资产中,品牌名字是最重要的一环。可以说,一个企业从定下来名字的那一刻起,品牌整体的雏形就已经产生了。

当客户都记不住你的名字,之后还怎么谈合作?浩博专注物流18年的路途中,

“浩博”这个名字伴随着每一位浩博人成长,也为物流行业的发展贡献了自己的一份力量。

“浩博”这张名片是18年沉淀下来的最贵重品牌资产!


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——②——

品牌资产中第二位的便应该是品牌符号了,品牌符号包含LOGO、辅助图形、吉祥物等等。

例如nike的√,adidas的三叶草,UPS的盾牌等等,都是深深植入消费者内心的品牌符号。


品牌符号一定程度上加深了消费者对品牌的记忆,当消费者看到类似符号,所产生的联想必定是这些品牌——

这就是我们常说的一对一的品牌联想。

例如下图这个浩博的品牌符号,它代表着精准,代表着专注,代表着洞察客户需求。

03.jpg

——③——

第三位的品牌资产应该就是slogan(广告语)了,如“怕上火,喝王老吉”、

“可通——物流“心”管家”、“时效商达,让物流更安心”、“福邦——福传万家,邦递天下”等等。


广告语的作用在于进一步强化品牌卖点,是将品牌发展凝聚为简短的话语,作为宣传与传播的先锋!

Slogan更加注重简短、精炼与朗朗上口。如浩博的slogan就是——让物流企业更具品牌力,

这是深耕物流行业18年的资产沉淀,是浩博现在、以后所努力的方向,也是浩博坚定道路的决心。


品牌资产中第二位的便应该是品牌符号了,品牌符号包含LOGO、辅助图形、吉祥物等等。

例如nike的√,adidas的三叶草,UPS的盾牌等等,都是深深植入消费者内心的品牌符号。

品牌符号一定程度上加深了消费者对品牌的记忆,当消费者看到类似符号,所产生的联想必定是这些品牌——这就是我们常说的一对一的品牌联想。

例如下图这个浩博的品牌符号,它代表着精准,代表着专注,代表着洞察客户需求。

04.jpg

——④——

品牌资产第四位,小编认为应该是上述三点的呈现形式。将品牌名字、品牌符号、SLOGAN、

产品、服务等有机结合并呈现出来,将无形的品牌资产通过具体的手段展示出来,对外输出,以达到推广品牌的作用,

这样的使用方式才会使得品牌的价值生生不息,悠久绵长。


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03 如何呈现品牌资产?

如何有机的结合,浩博一直在探索,之前更多的是满足客户需求,导致整体的呈现效果更偏向于碎片化的手法,

难以聚焦,经过内部不断的探索,不断地吸收知识,浩博通过战略的改变,在表现手法上提出

“在以客户需求为导向的基础上让品牌形象更加统一、更加专业、更加聚焦”,

明确“要做什么、为什么这么做、如何做”,我们找到了一条适合自己的道路。通过系列性的输出,

多维度的呈现方式,加强视觉上的呈现效果,打造更加具有内涵的品牌文化。

而系列海报,就是我们探索思变的第一步。



浩博为自己所做的系列海报中,将浩博四大业务与品牌符号结合,每一款海报对应每一个业务,用系列型的手法,

将品牌资产融入到视觉中,保持整体的同时又注重局部,达到整体与部分的统一。



05.jpg


06.jpg

哲学上说:整体居于主导地位,统率着部分,具有部分不具备的功能,部分离不开整体,

要求我们树立全局观念,立足整体,统筹全局,实现最优目标。

整体由部分组成,部分制约整体,关键部分的功能及其变化甚至对整体的功能起决定作用。

要求我们重视部分的作用,搞好局部,用局部的发展推动整体的发展。


而整体与部分的有机结合,是品牌资产沉淀过程中,必须注重的问题。

我是你的朋友-浩博品牌营销-汪徐!


导读:

1、什么是品牌资产?

2、品牌资产包含哪些内容?

3、如何呈现品牌资产?



01 什么是品牌资产?

有的人说,品牌资产就是消费者对品牌的感觉,也有的人说就是知名度、美誉度和忠诚度,

那到底什么是品牌资产?它包括哪些内容?它如何呈现?

带着这三个问题,作为行业里18年的专业公司,小编从自身的角度解读一下。


“品牌资产”一词的关键在于“资产”,它更多是会计学上的含义。和其他易于理解的有形资产不一样,

品牌是一种无形资产。因此,品牌除了本身具有经济价值之外,还可以为其带来稳定的超额收益,

是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。

“品牌资产”一词表明:品牌是企业无形资产的重要组成部分。


品牌资产是企业在发展过程中的沉淀,通过一定的形式反馈于企业本身,作为企业对外宣传的一个重要手段,

虽然它无形,但可通过语言、画面等展示出来。

它主要包括品牌名称、品牌符号、品牌slogan、品牌辅助图形、品牌相关道具符号、产品资产、

服务体验资产、品牌仪式等内容。这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

价值决定价格,有了价格就有了盈利空间。

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品牌资产金字塔


02 品牌资产包含哪些内容?

——①——

在品牌资产中,品牌名字是最重要的一环。可以说,一个企业从定下来名字的那一刻起,品牌整体的雏形就已经产生了。

当客户都记不住你的名字,之后还怎么谈合作?浩博专注物流18年的路途中,

“浩博”这个名字伴随着每一位浩博人成长,也为物流行业的发展贡献了自己的一份力量。

“浩博”这张名片是18年沉淀下来的最贵重品牌资产!


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——②——

品牌资产中第二位的便应该是品牌符号了,品牌符号包含LOGO、辅助图形、吉祥物等等。

例如nike的√,adidas的三叶草,UPS的盾牌等等,都是深深植入消费者内心的品牌符号。


品牌符号一定程度上加深了消费者对品牌的记忆,当消费者看到类似符号,所产生的联想必定是这些品牌——

这就是我们常说的一对一的品牌联想。

例如下图这个浩博的品牌符号,它代表着精准,代表着专注,代表着洞察客户需求。

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——③——

第三位的品牌资产应该就是slogan(广告语)了,如“怕上火,喝王老吉”、

“可通——物流“心”管家”、“时效商达,让物流更安心”、“福邦——福传万家,邦递天下”等等。


广告语的作用在于进一步强化品牌卖点,是将品牌发展凝聚为简短的话语,作为宣传与传播的先锋!

Slogan更加注重简短、精炼与朗朗上口。如浩博的slogan就是——让物流企业更具品牌力,

这是深耕物流行业18年的资产沉淀,是浩博现在、以后所努力的方向,也是浩博坚定道路的决心。


品牌资产中第二位的便应该是品牌符号了,品牌符号包含LOGO、辅助图形、吉祥物等等。

例如nike的√,adidas的三叶草,UPS的盾牌等等,都是深深植入消费者内心的品牌符号。

品牌符号一定程度上加深了消费者对品牌的记忆,当消费者看到类似符号,所产生的联想必定是这些品牌——这就是我们常说的一对一的品牌联想。

例如下图这个浩博的品牌符号,它代表着精准,代表着专注,代表着洞察客户需求。

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——④——

品牌资产第四位,小编认为应该是上述三点的呈现形式。将品牌名字、品牌符号、SLOGAN、

产品、服务等有机结合并呈现出来,将无形的品牌资产通过具体的手段展示出来,对外输出,以达到推广品牌的作用,

这样的使用方式才会使得品牌的价值生生不息,悠久绵长。


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03 如何呈现品牌资产?

如何有机的结合,浩博一直在探索,之前更多的是满足客户需求,导致整体的呈现效果更偏向于碎片化的手法,

难以聚焦,经过内部不断的探索,不断地吸收知识,浩博通过战略的改变,在表现手法上提出

“在以客户需求为导向的基础上让品牌形象更加统一、更加专业、更加聚焦”,

明确“要做什么、为什么这么做、如何做”,我们找到了一条适合自己的道路。通过系列性的输出,

多维度的呈现方式,加强视觉上的呈现效果,打造更加具有内涵的品牌文化。

而系列海报,就是我们探索思变的第一步。



浩博为自己所做的系列海报中,将浩博四大业务与品牌符号结合,每一款海报对应每一个业务,用系列型的手法,

将品牌资产融入到视觉中,保持整体的同时又注重局部,达到整体与部分的统一。



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哲学上说:整体居于主导地位,统率着部分,具有部分不具备的功能,部分离不开整体,

要求我们树立全局观念,立足整体,统筹全局,实现最优目标。

整体由部分组成,部分制约整体,关键部分的功能及其变化甚至对整体的功能起决定作用。

要求我们重视部分的作用,搞好局部,用局部的发展推动整体的发展。


而整体与部分的有机结合,是品牌资产沉淀过程中,必须注重的问题。

我是你的朋友-浩博品牌营销-汪徐!


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